Większość osób, które zapytamy o to, czy są odporne na reklamę, odpowiedzą twierdząco: myślą oni, że jeśli nie kierują swoich kroków do sklepu od razu po tym, jak zobaczą reklamę określonego produktu, to znaczy, że nie dają się nabrać i reklama ich nie dotyczy. Jednak bardzo się one mylą. Ludzie, którzy tworzą reklamy wcale nie liczą na tych, którzy wiedzeni impulsem od razu zrobią to, co nadaje im siew komunikacie reklamy. Jeśli na przykład ktoś nam w reklamie powie: zrób zakupy, czy ugotuj zupę z kostkami smakowymi Winiary, to niekoniecznie od razu pójdziemy kupić te kostki, żeby zrobić z nich zakupy. Co więcej, na pewno zapomnimy natychmiast po usłyszeniu reklamy o czym ona w ogóle była. Jednak tak naprawdę wszyscy mamy w pamięci pewien ślad, przechowywany głęboko, jaki zostawia nam powtarzanie codziennie tej samej melodii z komunikatem: kup kostkę smakową Winiary. Jeśli dodatkowo oglądamy wtedy reklamę czyli siedzimy przed telewizorem, taka reklama nadrukowuje się do naszego umysłu jeszcze bardziej trwale.
