Kolor jest dla sztuki reklamowania bardzo ważny. To, jakiego użyjemy koloru do reklamowania danego produktu, zaważy o tym, jak będzie cała reklama odbierana. Każdy człowiek od małego dziecka, ma określony sposób przeżywania. Określone kolory wywołują w nas określone emocje. Co ciekawe, określone kolory są odbierane przez większość ludzi w zadziwiająco podobny sposób. może to być na przykład kolor czerwony, który im bardziej jest jaskrawy, tym bardziej jest kojarzony, generalnie mówiąc, z odczuciem agresji. Stąd na przykład kolor czarny jest bardzo rzadko używany w reklamie, bo wywołuje on powszechnie negatywne skojarzenia - może kojarzyć się ze śmiercią i zazwyczaj reklamowcy omijają ten kolor. Mimo ze generalnie rzecz biorąc, kolor czarny nie musi nam jednoznacznie kojarzyć si tak źle - w końcu czarna sukienka należy do jednej z najbardziej eleganckich spośród innych strojów itp. Dlatego tez na przykład użyto czarnego koloru jako tła dla reklamy społecznej, w której wystąpił Tomasz Kamel i która miała ostrzegać i nakłaniać ludzi do ostrożnej jazdy.
